时间：2017-09-29
近日，喜茶推出了秋季新品“满杯金菠萝”。图片和文字，让人眼前一亮。但这都不是重点，在他们的推文里，我们发现了一些与之前的微信推文不一样的地方。
一
推文新增饮用、禁忌提示
菠萝果肉纤维较多，想要减少纤维的顾客，可提示店员完全打碎。
冰沙易融，建议拿到饮品后尽快饮用。
对菠萝过敏者请酌情饮用。
这三条是喜茶对“满杯金菠萝”的饮用提示。通过对比，在喜茶之前的新品推广中更多的是对饮品的特点进行烘托，而此次这些建议则是指导消费者如何喝到更美味的饮料。
更为重要的是，喜茶在对新品介绍时，特意强调所用原料已经过盐水浸泡，消除了蛋白酶。
菠萝中的蛋白酶不仅会让菠萝酸涩，也是人体对其过敏的原因。这一介绍的必要性则在于对消费者进行了饮用禁忌的告知。
而在今年7月的“无糖饮品风波”后，社会媒体所提出的消费者对于饮品成分应有知情权，商家应做到告知义务的要求，在喜茶的这次新品推文中则均有体现。
其实，并非是喜茶，早在2012左右Coco都可茶饮也在其菜单中就某含酒精饮料给消费者进行提示，其内容大致为对酒精过敏及孕妇勿饮。
类似这样的提醒对于消费者是一种安全告知，对于商家则是保护，这样的内容或许在以后的茶饮业中会越来越多，成为一种产品推介趋势。
除了安全告知外，新茶饮品牌们在推广上还有哪些“新花样”是值得我们借鉴的呢？
二
同款饮品周边打造
长沙的茶颜悦色推出的火龙果饮品，本名为“品红寻筝”，正式推出后定名为“妖精”。并随之推出了同款周边产品，一个帆布包，因其简约中透着张扬，再次吸粉无数。
同为广东本土茶饮品牌的奈雪の茶，也在今年2月底推出了凤梨系列饮品。除了支付宝付款立减活动外，指定时间内购买套餐还可获赠“奈雪凤梨系列”的明信片一张。
推出周边产品的茶饮品牌并不少见，其中以杯子的出现频率更高。但现在专为某款产品而量身打造的周边却开始流行，有人则认为这是爆款产品打造的新途径。
三
促销需要的是乐趣和惊喜
虽然这个第二杯半价的促销活动充满喜感，但不得不说也很有创意。
刮刮卡
喜茶在近期上线了同款产品的刮刮卡，买新品即可获赠。刮刮卡犹如彩票一样，是否能中奖充满未知，但无形中充满着乐趣。
礼品卡
不仅是刮刮卡，喜茶同期也上线了礼品卡。顾客可以通过微信平台支付购买，也可转赠给朋友。
无论是奶茶店玩剪刀石头布，赢了才能有奖励。还是喜茶的刮刮卡、礼品卡都在以不同的方式进行着促销，这些都让原本简单的打折变为和消费者之间的一次互动。
四
为热门产品举办“告别秀”
当季新品、限时售卖，是新中式茶饮产品的一大亮点。无论是奈雪的霸气系列，或是喜茶的芝士系列，都将这一风格发挥到极致。虽然菜单产品为数不多，但不时会有新品更新，且是当季热点。
《芒芒君，再见！》文章中的插画
不仅新品会有推送，即使下架也要举办一场“告别秀”。就在喜茶芝士芒芒持续热销之时，其微信推出《芒芒君，再见！》一文，使该产品引起顾客新一轮的关注。
早在“互联思维营销”概念刚刚兴起之处，业内就有许多商家开始实践“网络社交”这一新形式，成功缔造了多个“爆款”产品。
而在网红经济下，各茶饮品牌将其产品拟人化。喜茶的芒芒君如是，茶颜悦色的妖精如是，这些具象化的产品，就如消费者身边的朋友与他们互诉衷肠。
这或许就是新茶饮的一个亮点吧！